雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)（Double 11 Shopping Carnival）是指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷(xiāo)力度有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)的固定日期。雙十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。

從2009年開(kāi)始，每年的11月11號(hào)，以天貓、京東（為避免利益沖突，有些電商會(huì)在11號(hào)前開(kāi)始促銷(xiāo)）為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來(lái)進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，以提高銷(xiāo)售額度。成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。

2009年，11月11日不過(guò)是一個(gè)普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，一個(gè)銷(xiāo)售傳奇，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家、平臺(tái)供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

2009年，天貓（當(dāng)時(shí)稱(chēng)淘寶商城）開(kāi)始在11月11日舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，最早的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日，也是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，因?yàn)榇藭r(shí)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷(xiāo)季中間。但這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候，當(dāng)時(shí)想試一試，看網(wǎng)上的促銷(xiāo)活動(dòng)有沒(méi)有可能成為一個(gè)對(duì)消費(fèi)者有吸引力的窗口。結(jié)果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞,甚至對(duì)非網(wǎng)購(gòu)人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。

2012年，圍繞這個(gè)日子，線上天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)等電商提前熱身，線下家電連鎖賣(mài)場(chǎng)、商場(chǎng)也打得不可開(kāi)交。2012年“雙十一”服務(wù)于這次狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務(wù)業(yè)以及電商平臺(tái)等相關(guān)行業(yè)從業(yè)者就達(dá)百萬(wàn)。

2012年12月，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司獲三個(gè)商標(biāo)，分別是第35類(lèi)、38類(lèi)和41類(lèi)，涵蓋廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)、實(shí)業(yè)管理、辦公事務(wù)、電信、教育、提供培訓(xùn)、娛樂(lè)和文體活動(dòng)等行業(yè)。除此之外，阿里巴巴集團(tuán)還注冊(cè)了“雙十一狂歡節(jié)”“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等共計(jì)11個(gè)和“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)。各類(lèi)商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間從2011年開(kāi)始到2013年不等。

阿里注冊(cè)

2011年11月1日阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司就已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2012年9月27日通過(guò)初審并進(jìn)行公告，于2012年12月28日取得該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)（即獲得注冊(cè)）。

2014年10月末，阿里發(fā)出通告函，稱(chēng)阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

交易記錄

天貓

2009年，天貓商城雙十一銷(xiāo)售額為0.5億元。

2010年，銷(xiāo)售額為9.36億元。

2011年，天貓雙十一的銷(xiāo)售額已躍升到33.6億元。

2012年，“雙十一”當(dāng)日支付寶交易額實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，達(dá)到191億元，其中包括天貓商城132億元，淘寶59億元；訂單數(shù)達(dá)到1.058億筆。

2013年11月11日，數(shù)據(jù)顯示，淘寶“雙十一”交易額突破1億只用了55秒；達(dá)到10億用了6分7秒；50億用了38分鐘；凌晨5:49阿里當(dāng)日交易額突破100億；13:39達(dá)200億元；17:31突破250億；11.11日總交易額350.19億。

2014年11月11日凌晨，活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)僅到第3分鐘，阿里的平臺(tái)成交額已突破10億元人民幣；14分鐘02秒，突破50億元；38分鐘28秒，交易額沖上100億元；13時(shí)31分，天貓“雙十一”成交額突破362億元，打破2013年11月11日全天的成交紀(jì)錄；21時(shí)12分，成交總額突破500億元。2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“雙十一”全天的交易數(shù)據(jù)：支付寶全天成交金額為571億元，移動(dòng)占比42.6%。

2015年11月11日，4萬(wàn)多個(gè)全球商家?guī)е?萬(wàn)多個(gè)品牌600多萬(wàn)種貨品，在水立方的數(shù)字大屏上不斷刷新紀(jì)錄。1分12秒，2015天貓雙11交易額超過(guò)10億。12分28秒，交易額超100億元，其中無(wú)線交易額占比74.83 %，181個(gè)國(guó)家地區(qū)已成交（2014年突破100億用了38分28秒）。9小時(shí)52分22秒，交易額超500億，無(wú)線占比72.93%。17小時(shí)28分，天貓雙11交易額突破719億元。（2014年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品單日零售額近719億元人民幣，而2015天貓雙11全球狂歡節(jié)只用了17小時(shí)28分就超越了這個(gè)數(shù)字）。2015天貓雙11全球狂歡節(jié)全天交易額達(dá)912.17億元，其中無(wú)線交易額為626.42億元，無(wú)線成交占比68.67%。

京東

2014年11月11日，京東官方微博宣布，雙十一期間三天（10日~12日）銷(xiāo)售額25億元，三天訂單總量超過(guò)680萬(wàn)單，是2012年11月11日當(dāng)天訂單量的3倍多。截止11日中午12點(diǎn)，京東雙十一訂單量達(dá)到2013年最高水平，網(wǎng)站流量是平時(shí)的2.5倍；騰訊易迅下單金額突破10億，微信渠道得到擴(kuò)充。

蘇寧

2014年11月11日，蘇寧門(mén)店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近100%，總計(jì)訂單量近600萬(wàn)單，雙十一整體超過(guò)1000萬(wàn)單。