從全球整體情況來(lái)看,過(guò)去一年來(lái)國(guó)際金融市場(chǎng)的劇烈波動(dòng)令不少銀行傷筋動(dòng)骨,全球銀行業(yè)的整體品牌價(jià)值增長(zhǎng)較為疲弱。數(shù)據(jù)顯示,入選全球銀行品牌500強(qiáng)的銀行總品牌價(jià)值僅上升了5.7%至9883億美元。然而,與這種整體增長(zhǎng)疲弱形成鮮明對(duì)比的是,中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值提升迅速,已對(duì)其美國(guó)同行構(gòu)成趕超威脅。為你分享全球最具品牌價(jià)值銀行排行榜。

本月2日,全球銀行業(yè)權(quán)威雜志英國(guó)《銀行家》發(fā)布了最新的《全球銀行品牌500強(qiáng)排行榜》。從全球整體情況來(lái)看,過(guò)去一年來(lái)國(guó)際金融市場(chǎng)的劇烈波動(dòng)令不少銀行傷筋動(dòng)骨,全球銀行業(yè)的整體品牌價(jià)值增長(zhǎng)較為疲弱。數(shù)據(jù)顯示,入選全球銀行品牌500強(qiáng)的銀行總品牌價(jià)值僅上升了5.7%至9883億美元。然而,與這種整體增長(zhǎng)疲弱形成鮮明對(duì)比的是,中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值提升迅速,已對(duì)其美國(guó)同行構(gòu)成趕超威脅。用《銀行家》雜志的話說(shuō)是出現(xiàn)了“質(zhì)的飛躍”。

中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值迅猛提升

事實(shí)上,中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值突飛猛進(jìn)已成近年來(lái)的一個(gè)顯著趨勢(shì),只是在此次排名中中國(guó)銀行排名向前躥升的位次和品牌價(jià)值增長(zhǎng)的幅度確實(shí)令人印象深刻。眼下,入選500強(qiáng)名單的美國(guó)銀行業(yè)仍然在排名中占主導(dǎo)地位,總品牌價(jià)值約2250億美元,較上一年增長(zhǎng)3.7%。相比之下,中國(guó)品牌價(jià)值過(guò)去一年增長(zhǎng)了41.4%至2069億美元,距離趕超美國(guó)銀行業(yè)僅是幾步之遙。

總品牌價(jià)值排名位居前五位的另外三個(gè)國(guó)家分別是英國(guó)、加拿大和法國(guó)。其中英國(guó)銀行總品牌價(jià)值增長(zhǎng)2.1%,排名分別為第四和第五的加拿大和法國(guó)則分別下降了11.9%和1.6%。日本銀行業(yè)品牌價(jià)值排名第六。

作為品牌價(jià)值增長(zhǎng)最為突出的中國(guó)銀行業(yè),《銀行家》雜志分析認(rèn)為,中國(guó)頂尖銀行的表現(xiàn)功勛卓著。這一點(diǎn)從排名中可見(jiàn)一斑,在本次排名中,全球前五大品牌銀行中有3家來(lái)自中國(guó),分別是中國(guó)工商銀行(排名第二);中國(guó)建設(shè)銀行(第三);中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(第四)。而在品牌價(jià)值上升最快的十大銀行中,有8家來(lái)自中國(guó),較增加兩家銀行。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行在的排名中上升四個(gè)位次,品牌價(jià)值上升幅度排名第一,增加了96億美元;緊隨其后的是美國(guó)的富國(guó)銀行(增加92億美元)和中國(guó)建設(shè)銀行(增加90億美元)。

事實(shí)上,位居全球銀行品牌500強(qiáng)之列的每家中國(guó)銀行品牌價(jià)值都有所提升。“中國(guó)銀行業(yè)正在向基本銀行服務(wù)以外的領(lǐng)域開拓,并且致力于投資他們的品牌。”與《銀行家》聯(lián)合編撰該排名列表的英國(guó)品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)Brand Finance咨詢副主管威諾斯·杰亞庫(kù)曼表示。“在中國(guó),銀行在品牌內(nèi)涵方面謀求創(chuàng)新已成流行趨勢(shì),目的在于提升在多渠道銀行環(huán)境中的效率和效用。”

值得一提的是,中國(guó)銀行業(yè)的品牌價(jià)值提升神話不僅僅是數(shù)字問(wèn)題,其在品牌強(qiáng)度指數(shù)(brand strength index)方面的得分也很出色。“中國(guó)銀行在典型的品牌衡量指標(biāo)方面獲得了最高分,這些指標(biāo)包括客戶熟悉度、考慮周全度、事項(xiàng)優(yōu)先度、客戶滿意度以及客戶推薦度等方面。”杰亞庫(kù)曼表示。

貨幣貶值拖累部分銀行品牌價(jià)值

從全球銀行業(yè)整體品牌價(jià)值的表現(xiàn)來(lái)看,顯然并不是所有銀行都像中國(guó)銀行業(yè)這樣幸運(yùn)。事實(shí)上,受貨幣貶值和市場(chǎng)條件趨惡影響,很多國(guó)家的銀行遭遇了整體品牌價(jià)值下滑。這其中,巴西銀行業(yè)受挫最深。

最新排名顯示,巴西銀行業(yè)總體品牌價(jià)值下降了57.7%,排名從第8位降至第14位。品牌價(jià)值下降幅度最大的五大銀行中,有3家來(lái)自巴西。其中,排在降幅榜前兩位的分別是巴西布拉德斯科銀行和伊塔烏聯(lián)合銀行,巴西銀行排名第五。但是,這些銀行在其本土市場(chǎng)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。杰亞庫(kù)曼表示:“布拉德斯科銀行和伊塔烏聯(lián)合銀行的品牌價(jià)值下降主要受巴西雷亞爾貶值影響。但是兩大市場(chǎng)在客戶熟悉度和客戶滿意度方面仍然得到了高分。”

此外,希臘銀行業(yè)總體品牌價(jià)值一年來(lái)下降了65.2%。其中,比雷埃夫斯銀行是品牌價(jià)值降幅最大的銀行,位次下降了199位。這其中,歐元貶值固然是重要原因,希臘銀行業(yè)總體凈收入大幅減少更是致命原因。“希臘危機(jī)致使該國(guó)商業(yè)貸款數(shù)量劇減。比雷埃夫斯銀行是希臘最大的商業(yè)放貸機(jī)構(gòu),同時(shí)也擁有最大比例的不良貸款。結(jié)果就是,該銀行凈收入大幅下降,導(dǎo)致品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水。”杰亞庫(kù)曼表示。

此外,加拿大銀行的品牌價(jià)值也大幅下降,原因之一同樣是貨幣貶值沖擊,而另外一個(gè)原因則是這些銀行對(duì)于石油行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)敞口過(guò)大。Brand Finance分析師亞利克斯·柯林漢姆表示,總體來(lái)看,大多數(shù)加拿大銀行的品牌價(jià)值平均下降了20%。“道明銀行的情況較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手略好,這主要是因?yàn)樵撱y行對(duì)石油行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)敞口相對(duì)有限——油氣行業(yè)貸款占其總貸款的比例不到1%。”他補(bǔ)充說(shuō)。