財神，有文財神與武財神之分。文財神的造型是：白面長須，戴幞頭，穿紅袍，系玉帶，相傳他是小說《封神演義》里殷紂王的太師聞仲。武財神鐵冠，黑面，虬發(fā)，執(zhí)鐵鞭，騎黑虎，相傳他是《封神演義》中殷紂王的大將趙公明。他陣亡后，被封為“金龍如意正一聾虎玄壇真君”，他的四個部將蕭升、曹寶、鄧九公、姚少司分別被封為“招寶天尊”、“納珍天尊”、“招財使者”、“利市仙官”。這就是以趙公明為中心的“五路財神”。

陜西民間舊時十分崇敬財神。長武縣幾乎家家都有木刻財神像供在錢柜上面。各商號在舊歷七月十五日集資祭財神，各店鋪都張燈結(jié)彩，商人們見面互相祝賀“發(fā)財”，并演戲慶賀。

千陽縣商界在七月二十二日祭財神。

吳堡縣沿黃河經(jīng)商的人，根據(jù)黃歷上指示的吉日迎接財神。其時間，多在正月初二三日的卯、辰、巳、午幾個時辰內(nèi)。屆時成人端著盛有香表鞭炮的木盤在前面走，小孩在后頭跟。其方向根據(jù)黃歷而定，有時是東南方，有時為西北方，目標(biāo)是有棗林的山。到達目的地后，在地上摳起三堆土，焚香表禮拜，鳴放鞭炮，最后折棗枝一支拿在手中就算得到“財”了。途中遇人就道賀“發(fā)財”，回話是“大家發(fā)財”。有些人認(rèn)為自己不可能發(fā)財，就把棗枝送給別人。