消費(fèi)不斷升級、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求等都將文娛產(chǎn)業(yè)推向了風(fēng)口浪尖，而我國十三五規(guī)劃也指出，2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，多重利好之下，文娛產(chǎn)業(yè)似乎大有燎原之勢。文化娛樂產(chǎn)業(yè)輻射廣泛，影視演藝、體育運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫游戲等等新興文化形態(tài)層出不窮，投資者們蜂擁而至，意欲掘金這萬億市場。今天，小編梳理出目前文娛產(chǎn)業(yè)十大爆火關(guān)鍵詞，看當(dāng)資本的熱浪來襲時(shí)，如何準(zhǔn)確抓住痛點(diǎn)和爆點(diǎn)，站上文娛投資與創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口潮頭。

1、網(wǎng)絡(luò)自制劇

傳統(tǒng)電視劇的形式廣為觀眾詬病，而網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生。伴隨著2006年惡搞《無極》的自制視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在互聯(lián)網(wǎng)上的瘋狂傳播，網(wǎng)絡(luò)自制劇這一草根文藝形式誕生了。如今，網(wǎng)絡(luò)自制劇已發(fā)展近10個(gè)年頭，正逐漸成為了中國各大視頻網(wǎng)站尋求差異化的核心競爭內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)過幾年的發(fā)展，已逐漸成為當(dāng)下最受年輕人喜愛的類型。

是自制劇走向高潮的一年，“網(wǎng)生內(nèi)容”已成為傳統(tǒng)媒體，特別是以生產(chǎn)節(jié)目和制作節(jié)目的電視媒體不可小窺的競爭對手。騰訊視頻《暗黑者》，愛奇藝《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，搜狐視頻《屌絲男士》、《無心法師》、《他來了，請閉眼》，樂視網(wǎng)的《太子妃升職記》等自制劇來勢驚人，視頻網(wǎng)站各有收益，而自制劇市場也持續(xù)升溫。

從目前公布的視頻網(wǎng)站資源來看，自制劇將在繼續(xù)升溫。圍繞“大IP”核心，將迎來網(wǎng)絡(luò)自制劇的全面進(jìn)軍，“小鮮肉”霸屏在所難免，各視頻網(wǎng)站在的試水之后大力開拓自制劇市場，紛紛傾斜靠攏“年輕態(tài)”路線。此外，相較于的自制劇零散狀態(tài)，各網(wǎng)站自制劇定位明顯更加清晰。精準(zhǔn)定位能否收獲高位收視?拉高制作成本能否產(chǎn)生超值回報(bào)?視頻網(wǎng)站的自制劇生態(tài)值得期待。

2、二次元

從《十冷》到《大圣歸來》，B站從獲得融資到進(jìn)軍影視業(yè)，二次元經(jīng)濟(jì)的呼聲越來越高。二次元為什么這么火?第一，IP已被過度消費(fèi)，能做的IP不多;第二，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的年輕人迅速成長，適應(yīng)時(shí)代及年輕人主張個(gè)性的精神消費(fèi)也應(yīng)運(yùn)而生;第三，流量稀缺。

在資本層面，一個(gè)非常重要的現(xiàn)象就是二次元與資本聯(lián)系越來越緊密，不少公司拿到了融資，BAT也大手筆布局。如今的“二次元大本營”A站、B站分別劃歸于阿里、騰訊旗下，有妖氣9億人民幣被奧飛收購，光線傳媒成立彩條屋，這些舉動(dòng)都注定了二次元作品不再僅僅是作品本身了，而被牽扯進(jìn)了巨頭們的世界。

若是試水，或許能成為二次元向主流受眾進(jìn)擊的一年。“二次元”作品改編網(wǎng)劇的風(fēng)口已吹起，從已公布的片單來看，將有不下9部“二次元”改編網(wǎng)劇上演，或?qū)⒂执呱粋€(gè)網(wǎng)劇改編元年;二次元領(lǐng)域邁出AR、VR等科技嘗試也是行業(yè)未來趨勢之一;此外，以B站為代表的視頻平臺正在向文化社區(qū)、IP孵化與影視制作平臺轉(zhuǎn)型。，會有更多的項(xiàng)目在二次元領(lǐng)域出現(xiàn)，VC的關(guān)注，也將帶來更好玩的項(xiàng)目進(jìn)入，以及更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的出現(xiàn)。

3、 影視眾籌

一部票房近10億的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》引爆國內(nèi)電影市場，影片片尾字幕上滾動(dòng)的近百位投資者的名字，讓影視眾籌成為焦點(diǎn)?！洞笫w來》讓最初參與眾籌的投資人嘗到了甜頭，最終票房9.56億元，89位眾籌投資人的780萬元投資資金將獲得本息回報(bào)約3000萬元，每個(gè)人的投資額少則一兩萬，多則數(shù)十萬。

《美人魚》、《葉問3》、《捉妖記》、《尋龍?jiān)E》、《夏洛特?zé)馈?、《港囧》、《臥虎藏龍：青冥寶劍》等不斷刷新的電影票房紀(jì)錄對資本形成極大的誘惑。通過眾籌以相對較低門檻參與文娛投資也為互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺聚攏了大量人氣。京東眾籌、蘇寧眾籌、百度、淘寶等多個(gè)平臺均推出文娛項(xiàng)目眾籌產(chǎn)品，投資門檻從1000元至數(shù)萬元不等。

然而，風(fēng)光背后遍布懸崖峭壁。影視眾籌成功的平臺只占小部分，大部分影視眾籌平臺運(yùn)營都較為艱難，整體融資規(guī)模不大。此外，文娛類項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)普遍較高，明星的人氣變化很快，也容易受到突發(fā)事件的影響，市場是否買賬存在較大不確定性。

4、并購潮

被認(rèn)為是文娛業(yè)的“并購元年”，“并購”、“重組”成了文娛業(yè)的年度關(guān)鍵詞。和，文娛產(chǎn)業(yè)延續(xù)了并購的熱潮，融資并購已成為文娛企業(yè)做強(qiáng)做大的必經(jīng)之路。

《中國文化產(chǎn)業(yè)資本報(bào)告》顯示，到是資本進(jìn)入文娛產(chǎn)業(yè)最為迅猛的兩年，投資并購風(fēng)起云涌。據(jù)悉，文娛產(chǎn)業(yè)并購案例達(dá)到204起，比增長33.33%，涉及資產(chǎn)1736.14億元，同比增長78.26%。

動(dòng)輒數(shù)億元的電影票房，以及輪番引爆收視的綜藝節(jié)目使得文娛產(chǎn)業(yè)成為吸金大戶。，上市公司也是紛紛砸重金買買買，尤其是以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司加速與文化傳媒上市公司合作，不斷創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式，大量的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行了橫向合并和跨界整合。其中，傳媒業(yè)、影視業(yè)、在線教育和旅游業(yè)尤其受到資本青睞。以阿里巴巴為例，在影視行業(yè)，阿里相繼入股光線、華誼兄弟和博納影業(yè)，還入股了第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)、博雅天下、無界新聞、36氪等媒介平臺，收購了優(yōu)酷土豆、南華早報(bào)等知名傳媒。

5、粉絲經(jīng)濟(jì)

所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，通俗講就是名人或其團(tuán)隊(duì)“利用”粉絲賺錢。從古至今，不論從事什么行業(yè)的名人，只要擁有足夠多的擁躉者，都能輕松的賺錢變現(xiàn)。最近十幾年網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更是使得粉絲經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出繁榮至頂峰的景象。

以大V和明星資源為中心的微博無疑成為催化“粉絲經(jīng)濟(jì)”的集聚地，匯聚了影視、音樂、游戲、體育、文學(xué)等等相關(guān)的最受網(wǎng)民喜愛的熱門話題，其中TFboys、吳亦凡、鐘漢良、李易峰、鹿晗等人氣偶像已成“行動(dòng)的荷爾蒙”，粉絲文化正在以足夠有力的態(tài)度存活。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得歌星、影星、體育明星、作家等名人的形象變得更加鮮活，也拉近了明星和粉絲之間的距離，賺錢也變得前所未有的簡單。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展本身也造就了一批互聯(lián)網(wǎng)明星，這些人借助新的手段，最大程度發(fā)揮了粉絲經(jīng)濟(jì)的能量和作用，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賺得盆滿缽滿。

當(dāng)下，越來越多的影視演藝產(chǎn)品開始強(qiáng)調(diào)前期市場調(diào)研、受眾定位和喜好分析，開始對“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行充分挖掘，以期獲得較高回報(bào)。業(yè)界人士表示，粉絲經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式類似，都是販賣“虛擬特權(quán)”。粉絲經(jīng)濟(jì)如何發(fā)揚(yáng)光大?這一切取決于產(chǎn)品足夠吸引人，營銷、水軍、炒作、關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)率，都是附帶效應(yīng)。

6、明星投資

Angelababy、黃曉明、李冰冰、任泉、鄧超、鹿晗、胡海泉……這些明明可以靠臉吃飯的明星們，偏要靠才華，玩起投資來可是毫不含糊。這兩年創(chuàng)業(yè)投資基金成為投資熱點(diǎn)，擁有名氣和資源的明星，紛紛跨界玩起了創(chuàng)投，且出手成績不俗。

例如，由黃曉明、李冰冰、任泉?jiǎng)?chuàng)辦的Star VC在投資韓都衣舍一年多時(shí)間后，其官方旗艦店銷售額15億;而秒拍，經(jīng)歷過瘋狂圈地，短視頻APP已進(jìn)入較平穩(wěn)的運(yùn)營階段，成為明星與粉絲互動(dòng)，和視頻社交的必要工具，整個(gè)市場也幾乎被秒拍、美拍、微視瓜分;明星衣櫥，創(chuàng)立三年的時(shí)間中，共積累5000多萬女性用戶，日活躍用戶超過500萬，擁有千萬量級的活躍用戶，估值也高達(dá)5億美金。

此外，趙薇、范冰冰、羽泉等做投資也是做的風(fēng)生水起。AB Captial創(chuàng)立之初便投資了兩個(gè)項(xiàng)目：跨境電商洋碼頭和輕斷食果蔬汁品牌HeyJuice，隨后又投資了美啦美妝和境外短租品牌住百家。數(shù)據(jù)顯示，目前AB Captial已經(jīng)出手多次，投資金額不菲，Angelababy正一步步從話題女星晉升到投資女神。

7、票房經(jīng)濟(jì)

的中國電影市場以440.69億的年度總票房亮眼成績“收官”，最值得一提的是，國產(chǎn)片票房占到了總票房的61.58%，而進(jìn)口片占比為38.42%，創(chuàng)下了7年來最低，這些數(shù)字，足以給奮戰(zhàn)在行業(yè)里的中國電影人們打滿雞血，奔向更為高歌猛進(jìn)的。

現(xiàn)在越來越多的上市公司開始進(jìn)軍影視行業(yè)。日前，光線傳媒發(fā)布公告稱，其作為出品方的影片《美人魚》在中國大陸地區(qū)上映6.5天，票房成績已超人民幣16億元，超過公司最近一個(gè)會計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營業(yè)收入的50%。事實(shí)上，憑借《美人魚》票房的大賣，節(jié)后前兩個(gè)交易日，光線傳媒股價(jià)漲幅穩(wěn)定。

不只是光線傳媒，華誼兄弟、北京文化等上市公司，均被一些券商研究員結(jié)合未來放映的電影進(jìn)行過研究。此外，由于當(dāng)前影視行業(yè)發(fā)展如火如荼，具有較好成長性，且目前中國經(jīng)濟(jì)較為低迷，影視業(yè)是較佳的投資領(lǐng)域，越來越多的基金公司也開始投資影視行業(yè)。

8、跨界IP

以IP(知識產(chǎn)權(quán))開發(fā)為核心，文學(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫、音樂等文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日益交叉，界限日益模糊，融合更加緊密。目前文化產(chǎn)業(yè)不僅要與其他產(chǎn)業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)跨界融合發(fā)展，還要在文化產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)不斷進(jìn)行擴(kuò)界發(fā)展、深入結(jié)合。

近幾年來，賣得火的游戲改編影視劇，影視劇火的轉(zhuǎn)型變手游，影游跨界IP憑借曝光度高、內(nèi)容親民和熱度持續(xù)時(shí)間長的特點(diǎn)脫穎而出，而影游跨界IP正逐漸成為資本新寵。隨著各大游戲廠商、風(fēng)投資本、影視巨頭等對影視跨界IP的熱捧，游戲圈與娛樂圈的界限逐漸模糊，游戲與影視劇當(dāng)仁不讓的成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容主角，未來影游IP聯(lián)動(dòng)還有更多資本故事可講。

IP具備天然的吸量作用，自伊始，各大游戲廠商在對IP追逐熱捧的同時(shí)，不再滿足于單純的獲取IP游戲改編權(quán)，逐步進(jìn)入影游聯(lián)動(dòng)層面。以此同時(shí)，游戲公司、影視公司、風(fēng)投機(jī)構(gòu)、各界巨頭等等，都想通過投資并購的方式搶占萬億市場發(fā)展先機(jī)。

從長遠(yuǎn)來看，誰掌握的優(yōu)質(zhì)IP越多，誰就在泛娛樂市場上謀得先機(jī)。位居產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的IP，不但擁有龐大粉絲群和超高的話題熱度，而且在影視、游戲等領(lǐng)域均具備極強(qiáng)的可塑性，這為后續(xù)的電影電視劇、戲劇音樂、游戲產(chǎn)品開發(fā)提供盈利保證。隨著圍繞IP進(jìn)行的資本運(yùn)作越來越多，跨界IP也猶如雨后春筍般充斥著各大網(wǎng)站頭條。

9、真人秀

國內(nèi)綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展，《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》等節(jié)目的大熱，使得觀眾一時(shí)間被真人秀節(jié)目包圍。“水漲船高”是當(dāng)下中國真人秀市場的真實(shí)寫照，資本將最好的資源聚攏到了真人秀領(lǐng)域。以《爸爸去哪兒》為例，某飲品對其第三季的冠名費(fèi)為5億元，超過第二季的3.12億元。而年底開播的第一季《爸爸去哪兒》，其冠名費(fèi)僅為2800萬元，前后翻了近18倍。

據(jù)悉，國內(nèi)綜藝節(jié)目從100多檔，每年都是翻番發(fā)展，媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)有近200多檔，而有媒體通過各衛(wèi)視的推介會初步統(tǒng)計(jì)已經(jīng)高達(dá)400多檔。

真人秀大片爆發(fā)態(tài)勢已經(jīng)堪比幾年前電影大片的發(fā)展態(tài)勢，綜藝真人秀的投資規(guī)模動(dòng)輒都是上億人民幣的規(guī)模，投資規(guī)模不比電影小，甚至不少綜藝節(jié)目開始衍生成了“大電影”，并獲得超高的票房成績，因此綜藝真人秀營銷需求也因此十分“旺盛”，很多專業(yè)的真人秀綜藝營銷公司隨著整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來，備受各路資本投資機(jī)構(gòu)青睞，成為追捧的“新興目標(biāo)”。

10、泛娛樂

，“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及，橫跨電影、視頻、手游、游戲直播和周邊產(chǎn)品的聯(lián)合體出現(xiàn)。隨著小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學(xué)、藝動(dòng)、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂”在被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯。近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂內(nèi)容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，而以IP為核心的“泛娛樂”布局正成為中國文化產(chǎn)業(yè)趨勢。

中國的人口紅利帶來了一個(gè)體量無比龐大的泛娛樂市場，目前除了BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、游戲上市公司外，很多風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)過去一年也把泛娛樂作為主要投資賽道和方向，比如青山資本的特色“搓項(xiàng)目”在“泛娛樂+”行業(yè)搓成的汪峰fiil耳機(jī);韓寒ONE獲得華創(chuàng)資本6000萬A輪融資等。